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市場占有率屬于什么指標(biāo)，市場占有率的名詞解釋

來源：整理 時(shí)間：2023-05-05 03:44:46 編輯：金融知識 手機(jī)版

1，市場占有率的名詞解釋

市場占有率簡潔明確地說：就是某個(gè)公司產(chǎn)品在市場同類產(chǎn)品中所占有的市場比例。它是衡量公司核心競爭力的量化指標(biāo)之一。
市場份額指一個(gè)企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的比重。市場份額是企業(yè)的產(chǎn)品在市場上所占份額，也就是企業(yè)對市場的控制能力。 企業(yè)市場份額的不斷擴(kuò)大，可以使企業(yè)獲得某種形式的壟斷，這種壟斷既能帶來壟斷利潤又能保持一定的競爭優(yōu)勢。

市場占有率的名詞解釋

2，什么是市場相對占有率

市場占有率 又稱“市場份額”。是指企業(yè)商品銷售量(額)在同類行業(yè)商品銷售量(額)中所占的比例，一般用百分比表示。它包括絕對市場占有率和相對市場占有率。通常說的市場占有率一般系指絕對市場占有率。計(jì)算公式如下： 企業(yè)某種商品的市場占有率=（本企業(yè)某種商品銷售量/該種商品市場銷售總量）×100% 市場占有率是分析企業(yè)競爭狀況的重要指標(biāo)，也是衡量企業(yè)營銷狀況的綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。市場占有率高，表明企業(yè)營銷狀況好，競爭能力強(qiáng)，在市場上占有有利地位；反之，則表明企業(yè)營銷狀態(tài)差，競爭能力弱，在市場上處于不利地位。 所謂相對市場占有率是指企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品的市場占有率與同行業(yè)中最大的競爭對手的市場占有率之比。
絕對市場占有率20%是指企業(yè)某種商品銷售量占該商品市場銷售總量的20%； 相對市場占有率20%是指企業(yè)的市場占有率和同行中最大競爭者市場占有率之比為20%。 顯然不可能是同一家公司的同一產(chǎn)品，那樣將產(chǎn)生矛盾。

什么是市場相對占有率

3，市場容量或企業(yè)市場占有率是什么

市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略管理和營銷學(xué)中的一個(gè)重要概念。其定義為某一時(shí)間，某一個(gè)公司的產(chǎn)品（或某一種產(chǎn)品），在同類產(chǎn)品市場銷售中占的比例或百分比。 市場占有率可以銷售金額或銷售產(chǎn)品數(shù)量來定量衡量。所謂同類市場需要根據(jù)具體情況定義；例如企業(yè)制定有針對性的營銷計(jì)劃時(shí)，可以只考慮其在特定地區(qū)市場、或某個(gè)檔次市場等的占有率。 市場占有率是是判斷企業(yè)競爭水平的重要因素。在市場大小不變的情況下，市場占有率越高的公司其產(chǎn)品銷售量越大。同時(shí)由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，提高市場占有率也可能降低單位產(chǎn)品的成本、增加利潤率。
市場容量是由使用價(jià)值需求總量和可支配貨幣總量兩大因素構(gòu)成的。僅有使用價(jià)值需求沒有可支配貨幣的消費(fèi)群體，是貧困的消費(fèi)群體；僅有可支配貨幣沒有使用價(jià)值需求的消費(fèi)群體是持幣待購群體或十分富裕的群體。我們把這兩種現(xiàn)象均稱之為因消費(fèi)要件不足而不能實(shí)現(xiàn)的市場容量。 貧富兩種消費(fèi)群體的市場容量相互比例關(guān)系是這樣體現(xiàn)的：把200萬元扶貧幫困款緊急援助給2萬個(gè)生活困難群眾，人均100元。半年之后沒有花完100元的不足1％。一位依靠銀行借貸開展經(jīng)營的房地產(chǎn)開發(fā)商，當(dāng)年純收入200萬元，而他一年的生活消費(fèi)總支出是50萬元。主要是購買轎車等高檔消費(fèi)?？梢杂?jì)算出同樣200萬元在貧富懸殊的兩類消費(fèi)群體中所體現(xiàn)的市場容量是：8︰1（都按一年期）。貧富懸殊的兩極分化可致一國或全球市場容量極度萎縮或相對萎縮。 市場容量的概念是比“購買力”更科學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，以往經(jīng)濟(jì)學(xué)僅用國民生活收入來計(jì)算“購買力”水平，比如當(dāng)?shù)厝司杖脒_(dá)到多少美元？此時(shí)應(yīng)確認(rèn)100人該擁有轎車多少輛？實(shí)際上，在這里沒有計(jì)算出實(shí)際生活水平質(zhì)量的差別，也就不能準(zhǔn)確知道使用價(jià)值的需求層次與可支配貨幣之間的相互關(guān)系。 企業(yè)市場占有率即市場份額。市場份額 即一個(gè)企業(yè)的銷售量...市場容量是由使用價(jià)值需求總量和可支配貨幣總量兩大因素構(gòu)成的。僅有使用價(jià)值需求沒有可支配貨幣的消費(fèi)群體，是貧困的消費(fèi)群體；僅有可支配貨幣沒有使用價(jià)值需求的消費(fèi)群體是持幣待購群體或十分富裕的群體。我們把這兩種現(xiàn)象均稱之為因消費(fèi)要件不足而不能實(shí)現(xiàn)的市場容量。 貧富兩種消費(fèi)群體的市場容量相互比例關(guān)系是這樣體現(xiàn)的：把200萬元扶貧幫困款緊急援助給2萬個(gè)生活困難群眾，人均100元。半年之后沒有花完100元的不足1％。一位依靠銀行借貸開展經(jīng)營的房地產(chǎn)開發(fā)商，當(dāng)年純收入200萬元，而他一年的生活消費(fèi)總支出是50萬元。主要是購買轎車等高檔消費(fèi)?？梢杂?jì)算出同樣200萬元在貧富懸殊的兩類消費(fèi)群體中所體現(xiàn)的市場容量是：8︰1（都按一年期）。貧富懸殊的兩極分化可致一國或全球市場容量極度萎縮或相對萎縮。 市場容量的概念是比“購買力”更科學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，以往經(jīng)濟(jì)學(xué)僅用國民生活收入來計(jì)算“購買力”水平，比如當(dāng)?shù)厝司杖脒_(dá)到多少美元？此時(shí)應(yīng)確認(rèn)100人該擁有轎車多少輛？實(shí)際上，在這里沒有計(jì)算出實(shí)際生活水平質(zhì)量的差別，也就不能準(zhǔn)確知道使用價(jià)值的需求層次與可支配貨幣之間的相互關(guān)系。 企業(yè)市場占有率即市場份額。市場份額 即一個(gè)企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的比重。市場份額能直接反映企業(yè)所提供的商品和勞務(wù)對消費(fèi)者和用戶的滿足程度，也能表明企業(yè)的商品在市場上所處的地位。市場份額越高，表明企業(yè)經(jīng)營、競爭能力越強(qiáng)。市場份額根據(jù)不同市場范圍有4種測算方法 ：①總體市場份額 ，指一個(gè)企業(yè)的銷售量（額）在整個(gè)行業(yè)中所占的比重。②目標(biāo)市場份額 ，指一個(gè)企業(yè)的銷售量（額）在其目標(biāo)市場，即它所服務(wù)的市場中所占的比重。一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)市場的范圍小于或等于整個(gè)行業(yè)的服務(wù)市場，因而它的目標(biāo)市場份額總是大于它在總體市場中的份額 。③相對于3個(gè)最大競爭者的市場份額 ，指一個(gè)企業(yè)的銷售量和市場上最大的 3 個(gè)競爭者的銷售總量之比。如：一個(gè)企業(yè)的市場份額是30％ ， 而它的3個(gè)最大競爭者的市場份額分別為20％，10％，10％，則該企業(yè)的相對市場份額就是30％÷40％＝75％ ，如4個(gè)企業(yè)各占25％ ，則該企業(yè)的相對市場份額為33％。一般地，一個(gè)企業(yè)擁有33％以上的相對市場份額，就表明它在這一市場中有一定實(shí)力。④相對于最大競爭者的市場份額，指一個(gè)企業(yè)的銷售量與市場上最大競爭者的銷售量之比 ，若高于100％ ，表明該企業(yè)是這一市場的領(lǐng)袖。

市場容量或企業(yè)市場占有率是什么

4，什么叫市場占有率

市場占有率一般指市場份額。指某企業(yè)某一產(chǎn)品（或品類）的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品（或品類）中所占比重。市場份額它在很大程度上反映了企業(yè)的競爭地位和盈利能力，是企業(yè)非常重視的一個(gè)指標(biāo)。市場份額具有兩個(gè)方面的特性：數(shù)量和質(zhì)量。市場份額的大小只是市場份額在數(shù)量方面的特征，是市場份額在寬廣度方面的體現(xiàn)。市場份額還有另外一個(gè)質(zhì)量方面的特征，這就是市場份額的質(zhì)量，它是對市場份額優(yōu)劣的反映。市場份額數(shù)量也就是市場份額的大小。市場份額質(zhì)量是指市場份額的含金量，是市場份額能夠給企業(yè)帶來的利益總和。這種利益除了現(xiàn)金收入之外，也包括了無形資產(chǎn)增值所形成的收入。擴(kuò)展資料：高的市場份額，并不意味著高的利潤，很多企業(yè)在市場份額數(shù)量擴(kuò)大的過程中，雖然銷售增長導(dǎo)致了生產(chǎn)成本下降，但用于擴(kuò)大市場份額數(shù)量的費(fèi)用增長遠(yuǎn)快于生產(chǎn)成本的下降，再加上競爭使價(jià)格下降，單位產(chǎn)品盈利快速下降，最后使企業(yè)產(chǎn)品的盈利能力下降。擴(kuò)大市場份額數(shù)量的費(fèi)用快速增長的原因，一方面是由于在市場擴(kuò)大過程中，增加的營銷管理人員由于缺乏經(jīng)驗(yàn)或缺少培訓(xùn)或素質(zhì)不高，致使費(fèi)用失控；另一方面是競爭者的強(qiáng)烈反應(yīng)引起的費(fèi)用增長。企業(yè)擴(kuò)展市場份額數(shù)量的行動必然使競爭者采取相應(yīng)的行動，最常見的就是企業(yè)加大廣告投入，競爭者也會加大廣告投入，企業(yè)降低價(jià)格，競爭者也會降低價(jià)格，甚至比企業(yè)降得更厲害。結(jié)果是企業(yè)花了很大的代價(jià)，銷售并未顯著增長或銷售量增長了且市場份額也擴(kuò)大了，但盈利卻下降了。 事實(shí)上企業(yè)產(chǎn)品盈利能力受到很多因素的影響，除了市場份額的數(shù)量市場份額與利潤大小之外，還包括了行業(yè)競爭的激烈程度、行業(yè)平均盈利水平、企業(yè)管理能力、市場份額質(zhì)量等因素。市場份額的數(shù)量只是影響企業(yè)產(chǎn)品盈利能力的因素之一。參考資料來源：搜狗百科——市場份額
原發(fā)布者:千尋Ailing市場占有率是指在一定的時(shí)期內(nèi)，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在其市場的銷售量或銷售額占同類產(chǎn)品銷售量或銷售額的比重?！　∈袌稣加新史治鍪瞧髽I(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析的一個(gè)非常重要的因素。市場占有率一般有上限、中線和下限。如何進(jìn)行市場占有率分析　　了解企業(yè)市場占有率之后，尚需正確解釋市場占有率變動的原因。企業(yè)可從產(chǎn)品大類、顧客類型、地區(qū)以及其他方面來考察市場占有率的變動情況。一種有效的分析方法，是從顧客滲透率Cp，顧客忠誠度Cl，顧客選擇性Cs，以及價(jià)格選擇性Ps四因素分析。所謂顧客滲透率:是指從本企業(yè)購買某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的百分比。所謂顧客忠誠度：是指顧客從本企業(yè)所購產(chǎn)品與其所購?fù)N產(chǎn)品總量的百分比。所謂顧客選擇性：是指本企業(yè)一般顧客的購買量相對于其他企業(yè)一般顧客的購買量的百分比。所謂價(jià)格選擇性：是指本企業(yè)平均價(jià)格同所有其他企業(yè)平均價(jià)格的百分比。　　全部市場占有率Tms就可表述為：Tms＝Cp·Cl·Cs·Ps假設(shè)某企業(yè)在一段時(shí)期內(nèi)市場占有率有所下降，則上述方程為我們提供了四個(gè)可能的原因：1、企業(yè)失去了某些顧客（較低的顧客滲透率）；2、現(xiàn)有顧客從本企業(yè)所購產(chǎn)品數(shù)量在其全部購買中所占比重下降（較低的顧客忠誠度）；3、企業(yè)現(xiàn)有顧客規(guī)模較?。ㄝ^低的顧客選擇性）；4、企業(yè)的價(jià)格相對于競爭者產(chǎn)品價(jià)格顯得過于脆弱，不堪一擊（較低的價(jià)格選擇性）。假設(shè)在期末，企業(yè)的市場占有率降為27％，在檢查市場占有率要素時(shí)，發(fā)現(xiàn)顧客滲透率為55％，顧客忠誠
市場占有率和覆蓋率是兩個(gè)不同的概念，市場覆蓋率是指企業(yè)產(chǎn)品在一定市場范圍內(nèi)占有區(qū)域的多少，例如吉林省市場，如果劃分九大區(qū)域，在這九大區(qū)域內(nèi)一個(gè)公司的產(chǎn)品均有銷售，那么這個(gè)公司吉林省市場的覆蓋率是100%。市場占有率指產(chǎn)品在一定區(qū)域內(nèi)占同類產(chǎn)品總銷售量的百分?jǐn)?shù)，如某一地區(qū)，每月飼料總銷售量是20萬噸，某一企業(yè)在這一地區(qū)的月銷售量是1000噸，那么它的市場占有率是0.5%。由此觀之，飼料企業(yè)應(yīng)在提高產(chǎn)品的市場占有率上下功夫。市場覆蓋率的大小并不能真實(shí)反映企業(yè)的銷售情況，應(yīng)把市場占有率的大小作為銷售業(yè)績的評定指標(biāo)。如果把主要精力放在某一固定的區(qū)域市場上，把銷售工作做穩(wěn)、做細(xì)，會起到事半功倍的效果。 市場份額是指企業(yè)銷售占總體市場銷售的百分比.這一概念從20世紀(jì)60年代提出后,迅速傳播并成為企業(yè)營銷活動中追求的重要目標(biāo)和最常為運(yùn)用的分析工具,在營銷領(lǐng)域產(chǎn)生了非常重要的影響.市場份額的營銷合理性在于:隨市場份額的提高,規(guī)模經(jīng)濟(jì)、對市場的控制能力以及管理效率的提升將為企業(yè)帶來較高的利潤率.大量的企業(yè),如寶潔、通用電氣、可口可樂、麥當(dāng)勞等,確實(shí)通過市場份額的提升,贏得了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位并取得了成功.然而,市場份額并非對所有企業(yè)都具有重要的營銷意義. ●★以上由jrliu78整理 轉(zhuǎn)載請注明★●
市場占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好，越穩(wěn)定。是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好，越穩(wěn)定市場占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好，越穩(wěn)定。市場占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好，越穩(wěn)定。就是在同個(gè)行業(yè)里,自己所生產(chǎn)的東西,在市場的銷售總量的%比,例:市場某物品有5個(gè)廠家生產(chǎn),這些產(chǎn)品總銷售點(diǎn)是100個(gè),而某廠家就占50個(gè),他的市場占有率就是高,絕對銷售地區(qū) 不包括不穩(wěn)定因素 還有市場占有率和覆蓋率是兩個(gè)不同的概念，市場覆蓋率是指企業(yè)產(chǎn)品在一定市場范圍內(nèi)占有區(qū)域的多少，例如吉林省市場，如果劃分九大區(qū)域，在這九大區(qū)域內(nèi)一個(gè)公司的產(chǎn)品均有銷售，那么這個(gè)公司吉林省市場的覆蓋率是100%。市場占有率指產(chǎn)品在一定區(qū)域內(nèi)占同類產(chǎn)品總銷售量的百分?jǐn)?shù)，如某一地區(qū)，每月飼料總銷售量是20萬噸，某一企業(yè)在這一地區(qū)的月銷售量是1000噸，那么它的市場占有率是0.5%。由此觀之，飼料企業(yè)應(yīng)在提高產(chǎn)品的市場占有率上下功夫。市場覆蓋率的大小并不能真實(shí)反映企業(yè)的銷售情況，應(yīng)把市場占有率的大小作為銷售業(yè)績的評定指標(biāo)。如果把主要精力放在某一固定的區(qū)域市場上，把銷售工作做穩(wěn)、做細(xì)，會起到事半功倍的效果。市場份額是指企業(yè)銷售占總體市場銷售的百分比.這一概念從20世紀(jì)60年代提出后,迅速傳播并成為企業(yè)營銷活動中追求的重要目標(biāo)和最常為運(yùn)用的分析工具,在營銷領(lǐng)域產(chǎn)生了非常重要的影響.市場份額的營銷合理性在于:隨市場份額的提高,規(guī)模經(jīng)濟(jì)、對市場的控制能力以及管理效率的提升將為企業(yè)帶來較高的利潤率.大量的企業(yè),如寶潔、通用電氣、可口可樂、麥當(dāng)勞等,確實(shí)通過市場份額的提升,贏得了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位并取得了成功.然而,市場份額并非對所有企業(yè)都具有重要的營銷意義.
市場占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個(gè)市場銷售總量的比例。市場占有率越高，表示公司的經(jīng)營能力和競爭力越強(qiáng)，公司的銷售和利潤水平越好，越穩(wěn)定

5，市場占有率是如何計(jì)算的

市場占有率簡介市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略管理和營銷學(xué)中的一個(gè)重要概念。其定義為某一時(shí)間，某一個(gè)公司的產(chǎn)品（或某一種產(chǎn)品），在同類產(chǎn)品市場銷售中占的比例或百分比?！　∈袌稣加新士梢凿N售金額或銷售產(chǎn)品數(shù)量來定量衡量。所謂同類市場需要根據(jù)具體情況定義；例如企業(yè)制定有針對性的營銷計(jì)劃時(shí)，可以只考慮其在特定地區(qū)市場、或某個(gè)檔次市場等的占有率?！　∈袌稣加新适桥袛嗥髽I(yè)競爭水平的重要因素。在市場大小不變的情況下，市場占有率越高的公司其產(chǎn)品銷售量越大。同時(shí)由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，提高市場占有率也可能降低單位產(chǎn)品的成本、增加利潤率?！　∈袌稣加新视?jì)算方法用一定時(shí)期內(nèi)你公司某產(chǎn)品的銷售數(shù)量，除以該產(chǎn)品市場銷售量總和，得出的百分比數(shù)值就是你公司產(chǎn)品在該時(shí)間段的市場占有率。 比如：你公司銷售甲產(chǎn)品10件，經(jīng)統(tǒng)計(jì)市場當(dāng)年銷售甲產(chǎn)品的總量為100件，則：10/100*100%=10%，你公司甲產(chǎn)品的市場占有率即為10% 該指標(biāo)越大，說明你公司產(chǎn)品市場占有份額越大，產(chǎn)品競爭力越強(qiáng)。個(gè)人見解，僅供參考！
　　市場占有率可以銷售金額或銷售產(chǎn)品數(shù)量來定量衡量，說明你公司產(chǎn)品市場占有份額越大，經(jīng)統(tǒng)計(jì)市場當(dāng)年銷售甲產(chǎn)品的總量為100件：你公司銷售甲產(chǎn)品10件。 　　市場占有率計(jì)算方法 用一定時(shí)期內(nèi)你公司某產(chǎn)品的銷售數(shù)量。所謂同類市場需要根據(jù)具體情況定義，除以該產(chǎn)品市場銷售量總和、或某個(gè)檔次市場等的占有率，提高市場占有率也可能降低單位產(chǎn)品的成本；例如企業(yè)制定有針對性的營銷計(jì)劃時(shí)。 個(gè)人見解，得出的百分比數(shù)值就是你公司產(chǎn)品在該時(shí)間段的市場占有率。同時(shí)由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，可以只考慮其在特定地區(qū)市場。 　　市場占有率是判斷企業(yè)競爭水平的重要因素;100*100%=10%，市場占有率越高的公司其產(chǎn)品銷售量越大。在市場大小不變的情況下，則、增加利潤率。其定義為某一時(shí)間：10/。 比如，產(chǎn)品競爭力越強(qiáng)，僅供參考　　市場占有率簡介 市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略管理和營銷學(xué)中的一個(gè)重要概念，某一個(gè)公司的產(chǎn)品（或某一種產(chǎn)品），在同類產(chǎn)品市場銷售中占的比例或百分比，你公司甲產(chǎn)品的市場占有率即為10% 該指標(biāo)越大
假設(shè)2008年中國手機(jī)的銷售量是1億部，你公司生產(chǎn)的手機(jī)銷售共1000萬部，那么你公司的市場占有率即為10%。以此類推……
市場占有率,即一企業(yè)的產(chǎn)品銷售量與市場上同類產(chǎn)品銷售量的比率?？傮w而言，市場占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量/市場上同類產(chǎn)品銷售量×100%。
付費(fèi)內(nèi)容限時(shí)免費(fèi)查看回答市場占有率怎么算出來的？現(xiàn)在的市場中，市場占有率有3種基本測算方法：總體市場份額、目標(biāo)市場份額和相對市場份額。1、總體市場份額總體市場份額指某企業(yè)銷售量（額）在整個(gè)行業(yè)中所占比重。比如：一企業(yè)的的銷售額為500萬，整個(gè)行業(yè)的銷售額為500億，那么它的市場份額為500/5000000=0.01%。2、目標(biāo)市場份額指某企業(yè)銷售量（額）在其目標(biāo)市場，即其所服務(wù)的市場中所占比重。比如，一餐飲企業(yè)的銷售額為100萬，餐飲服務(wù)市場的銷售額100億，則其市場份額=100/1000000=0.01%。3、相對市場份額一般來說，相對市場份額的計(jì)算更有比較意義，相對市場份額中有三大競爭者和最大競爭者之分。三大競爭者指一個(gè)企業(yè)的銷售量和市場上最大的3個(gè)競爭者的銷售總量之比。如：一個(gè)企業(yè)的市場份額是20%，而它的3個(gè)最大競爭者的市場份額分別為10%，10%，15%，則該企業(yè)的相對市場份額就是30%÷（10%+10%+15%）=57.14%最大競爭者是某企業(yè)銷售量與市場上最大競爭者銷售量之比，若高于1，表明其為這一市場的領(lǐng)導(dǎo)者。提問行業(yè)競爭性怎樣算? 市場占有率怎樣算?回答競爭性優(yōu)勢對成功的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)而言是很重要的。那它是什么呢？競爭性優(yōu)勢是讓企業(yè)與眾不同的東西——換言之，它的競爭力所在。當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有 競爭性優(yōu)勢時(shí)，它就有了其他競爭者所沒有的東西。做一些比其他企業(yè)做得更好的東西，或者做一些其他企業(yè)不能做的東西。競爭性優(yōu)勢是企業(yè)長期成功和生存的必要因素。然而，獲得和保持一個(gè)競爭性優(yōu)勢并不容易。創(chuàng)造競爭性優(yōu)勢的能力將導(dǎo)致企業(yè)的成功或者失敗。但是，一個(gè)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的不良經(jīng)營通?？蓺w結(jié)于沒有競爭性優(yōu)勢或競爭優(yōu)勢不強(qiáng)。怎樣獲得并保持一個(gè)競爭性優(yōu)勢？對此有三種不同的觀點(diǎn)。 第一種觀點(diǎn)稱做：行業(yè)企業(yè)法（industrial organization,I/O）。競爭性優(yōu)勢產(chǎn)生于企業(yè)看待重要的外部因素的能力，為尋求潛在的機(jī)遇而對這些因素進(jìn)行分析的能力，然后基于其發(fā)現(xiàn)做出企業(yè)決策的能力。在I/O觀點(diǎn)中，分析的焦點(diǎn)是外部的。根據(jù)這一觀點(diǎn)，獲得和保持競爭優(yōu)勢依賴于看待外部傾向和外部變化，以及對其進(jìn)行詮釋并采取行動的能力。關(guān)于競爭性優(yōu)勢的第二種觀點(diǎn)稱做：基于資源的觀點(diǎn)（resouicebased view,RBV），這種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)利用企業(yè)的資源和能力。其焦點(diǎn)是內(nèi)部的。根據(jù)RBV，獲得和保持競爭性優(yōu)勢依賴于獲得獨(dú)特的企業(yè)資源和能力資源就是一個(gè)企業(yè)為其生產(chǎn)過程中要做的任何工作而準(zhǔn)備的資產(chǎn)。這些資源可以是經(jīng)濟(jì)上的、物質(zhì)上的、人力上的、無形的以及組織結(jié)構(gòu)上的/文化上的。經(jīng)濟(jì)資源包括現(xiàn)金儲備、最高賒賬額、貸款額度、籌款能力、可得資產(chǎn)（股票）以及其他的貨幣資產(chǎn)。物質(zhì)資產(chǎn)是有形資產(chǎn)，像建筑、設(shè)備裝置、原材料、辦公用品、生產(chǎn)設(shè)備等等。人力資源包括企業(yè)員工的經(jīng)歷、知識、技能、積累的智慧和特性。無形資產(chǎn)是像品牌名稱、專利、商標(biāo)、數(shù)據(jù)庫、版權(quán)或?qū)＠O(shè)計(jì)之類的東西。最后建設(shè)性的或文化的資源包括像企業(yè)歷史、文化、工作系統(tǒng)政策、與利害關(guān)系人之間的關(guān)系以及所使用的組織機(jī)構(gòu)（非正式的或正式的）。資源是“是什么”——企業(yè)擁有的是什么？ 生產(chǎn)能力，從另一個(gè)角度講，是“怎么樣”——決定企業(yè)怎樣有效地把投入（資源）轉(zhuǎn)變成產(chǎn)出（產(chǎn)品和服務(wù)）的企業(yè)的程序和過程。有一個(gè)很好的例子能夠解釋資源和能力的不同，那就是一個(gè)被認(rèn)為是優(yōu)秀廚師的人。這個(gè)廚師擁有用于準(zhǔn)備美味佳肴的鍋、調(diào)料、各種設(shè)備以及其他的烹調(diào)材料（也就是資源）。但是得到優(yōu)秀廚師稱號，不僅僅是擁有這些資源，這個(gè)人必須能夠?qū)@些資源做些什么。一個(gè)好的廚師必須能使用設(shè)備（鍋、器皿和其他的烹調(diào)裝備）把原材料（食物、調(diào)料等等）轉(zhuǎn)化成為美味的大餐。同樣，一個(gè)企業(yè)擁有的可被使用（轉(zhuǎn)化）的資源就構(gòu)成了一個(gè)競爭性優(yōu)勢。盡管一個(gè)企業(yè)的資源可以被認(rèn)為是它的“貨物儲藏室”，但是這些資產(chǎn)被企業(yè)家或其他企業(yè)員工在工作過程中使用時(shí)是非常有價(jià)值的。就資源自身而言，它們不具備生產(chǎn)能力。想想我們的美食家廚師——他使用適當(dāng)?shù)难b備把調(diào)料和實(shí)物混合在一起做出美味佳肴。同樣，為了達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)，企業(yè)的資源也必須通過能力被結(jié)合和使用。當(dāng)企業(yè)的員工開展工作，在企業(yè)的日常工作框架中使資源結(jié)合在一起時(shí)，他們就積累起了關(guān)于怎樣最好地利用這些資源的知識和經(jīng)驗(yàn)。提問傻逼更多3條
市場份額（市場占有率）根據(jù)不同市場范圍有四種測算方法：1、總體市場指一個(gè)企業(yè)的銷售量（額）在整個(gè)行業(yè)中所占的比重。2、目標(biāo)市場指一個(gè)企業(yè)的銷售量（額）在其目標(biāo)市場，即它所服務(wù)的市場中所占的比重。一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)市場的范圍小于或等于整個(gè)行業(yè)的服務(wù)市場，因而它的目標(biāo)市場份額總是大于它在總體市場中的份額。3、三大競爭者指一個(gè)企業(yè)的銷售量和市場上最大的3個(gè)競爭者的銷售總量之比。如：一個(gè)企業(yè)的市場份額是30%，而它的3個(gè)最大競爭者的市場份額分別為20%，10%，10%，則該企業(yè)的相對市場份額就是30%÷40%=75%，如4個(gè)企業(yè)各占25%，則該企業(yè)的相對市場份額為33%。一般地，一個(gè)企業(yè)擁有33%以上的相對市場份額，就表明它在這一市場中有一定實(shí)力。4、最大競爭者指一個(gè)企業(yè)的銷售量與市場上最大競爭者的銷售量之比。若高于100%，表明該企業(yè)是這一市場的領(lǐng)袖。本條內(nèi)容來源于：中國法律出版社《新編金融法小全書（第五版）》
文章TAG：市場市場占有率占有占有率市場占有率屬于什么指標(biāo)

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