商譽(yù)和商譽(yù)減值是一個(gè)舶來品，1995年發(fā)布的《合并會(huì)計(jì)報(bào)表暫行規(guī)定》沒有商譽(yù)概念，采用的是合并差價(jià)，即使并購(gòu)資產(chǎn)沒有達(dá)到業(yè)績(jī)預(yù)期，也就不存在商譽(yù)減值一說。商譽(yù)減值這個(gè)詞在2018年底-2019年初火了一把，因?yàn)樯套u(yù)新規(guī)導(dǎo)致大量企業(yè)計(jì)提商譽(yù)，商譽(yù)減值成了2018年業(yè)績(jī)變臉的最主要原因。

1、什么叫商譽(yù)減值？

耳趙團(tuán)隊(duì)：商譽(yù)減值，就是一個(gè)球隊(duì)剛買來的明星球員下樓腳崴了！這個(gè)賽季都上不了。虧了！這兩天是上市公司集中發(fā)布2018年年報(bào)的日子，各種故事漫天飛，十多年來都沒出現(xiàn)過如此慘的業(yè)績(jī)暴雷了，從數(shù)據(jù)上看，上市公司們業(yè)績(jī)暴雷的主要原因是商譽(yù)減值。什么叫商譽(yù)減值呢？我們先看看什么叫“商譽(yù)”，商譽(yù)的意思就是，上市公司購(gòu)買一家公司，被購(gòu)買公司的賬面凈資產(chǎn)只值2個(gè)億，結(jié)果我們溢價(jià)花3個(gè)億買了，多支出的那1個(gè)億，就叫做“商譽(yù)”。

就像你經(jīng)營(yíng)一個(gè)球隊(duì)，最近剛剛換了一個(gè)老板，給了你好多錢，于是你花大價(jià)錢買了個(gè)明星球員，球員本來年薪200萬，你為了挖他年薪給了300萬，多的100萬支出在你球隊(duì)的賬上就計(jì)入“腳譽(yù)”（商譽(yù)）！天有不測(cè)風(fēng)云，人有旦夕禍福。黃金右腳球員是被你打動(dòng)了，結(jié)果過來上班的第一天，還沒出場(chǎng)，下樓的時(shí)候黃金右腳踩了西瓜皮，腳崴了，

送到醫(yī)院一看骨折了，這賽季沒戲了。這筆買賣就虧了啊，我們給他降薪這都無所謂，問題是我們計(jì)入賬面上的那筆溢價(jià)“腳譽(yù)”（商譽(yù)），怎么辦啊？怎么和老板交代啊。年終總結(jié)大會(huì)上，我們只能說，這筆溢價(jià)做的不好，減值了，上市公司在購(gòu)買其他公司的時(shí)候,人家的老板不舍得賣，咱們只好溢價(jià)，支付多一些的錢購(gòu)買。多支付的這些錢買到的就是“商譽(yù)”，

“商譽(yù)”也是我們買到的“資產(chǎn)”。當(dāng)然,這有一個(gè)重要的前提是買到的公司確實(shí)發(fā)展前景挺好,能掙錢，這兩年的經(jīng)濟(jì)情況和股市如你所見。那簡(jiǎn)直就是福不雙至禍不單行，目前的現(xiàn)狀是經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,企業(yè)整體盈利能力下降，買來的公司都不掙錢，那肯定不值這么多溢價(jià)（商譽(yù)）了。雙重打擊之下，只能做商譽(yù)減值啦，其實(shí)也不是壞事，畢竟長(zhǎng)痛不如短痛。

2、商譽(yù)減值是壞事嗎？

商譽(yù)減值這個(gè)詞在2018年底-2019年初火了一把，因?yàn)樯套u(yù)新規(guī)導(dǎo)致大量企業(yè)計(jì)提商譽(yù)，商譽(yù)減值成了2018年業(yè)績(jī)變臉的最主要原因，今年1月，業(yè)績(jī)預(yù)告中含“商譽(yù)減值”的多達(dá)300多家，1月29日一天，28家上市公司發(fā)布了關(guān)于商譽(yù)減值的業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告。1月底的最后幾天，因商譽(yù)業(yè)績(jī)變臉導(dǎo)致接連幾天的百股跌停，

什么是“商譽(yù)”？無收購(gòu)，不商譽(yù)，只有在企業(yè)收購(gòu)的過程中，才會(huì)有商譽(yù)產(chǎn)生。收購(gòu)方首先要對(duì)被收購(gòu)企業(yè)進(jìn)行估值，這個(gè)價(jià)值分為兩部分，一部分是能看到的實(shí)際價(jià)值，比如說企業(yè)的設(shè)備，駐地等有形的價(jià)值；另一部分是企業(yè)能創(chuàng)造的價(jià)值，比如說國(guó)際知名的設(shè)計(jì)師，每年可以為企業(yè)設(shè)計(jì)出幾套大火的服裝而創(chuàng)造的價(jià)值，這部分就是無形的價(jià)值。

也就是我們常說的溢價(jià)，就是收購(gòu)方為收購(gòu)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值能力的估價(jià)，也就是無形的價(jià)值，這部分價(jià)值就叫做商譽(yù)，比如說，A公司花10億收購(gòu)B公司，而B公司的有形（公允）價(jià)值為5億，那么這5億的差價(jià)就是商譽(yù)。商譽(yù)指的就是無形的價(jià)值，因此多存在在媒體、軟件、科技含量高的服務(wù)業(yè)中，藍(lán)籌企業(yè)相對(duì)較低，因?yàn)樗{(lán)籌企業(yè)大多是重資產(chǎn)企業(yè)，

為什么要“減值”？商譽(yù)減值在一定程度上是企業(yè)調(diào)整財(cái)報(bào)的平衡器，比如說，A公司收購(gòu)B公司時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，剛好B公司發(fā)展最好的時(shí)候，一年可以創(chuàng)造2億的利潤(rùn)，這時(shí)A股公司溢價(jià)2億收購(gòu)并不吃虧。因?yàn)?，B公司的有形價(jià)值 創(chuàng)造的價(jià)值就值這個(gè)價(jià)格，合并完成后，財(cái)務(wù)并表，反而會(huì)加大自己的利潤(rùn)，但是，收購(gòu)?fù)瓿珊螅?jīng)濟(jì)環(huán)境變差，B公司業(yè)績(jī)下滑，換言之，B公司創(chuàng)造不出原來的利潤(rùn)，那么A公司就需要對(duì)商譽(yù)進(jìn)行減值。

原因很簡(jiǎn)單，A公司做一筆賠本的買賣，收購(gòu)的企業(yè)沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但是，因?yàn)槠髽I(yè)做大了，稅收確實(shí)實(shí)在在的增加了，這樣，A收購(gòu)的企業(yè)沒有給自己盈利反而增加了自己的稅收，還會(huì)造成自己的股價(jià)下跌。如何避免這種情況？商譽(yù)減值，通過商譽(yù)減值把利潤(rùn)做成負(fù)值，造成企業(yè)業(yè)績(jī)虧損的事實(shí)，那么就可以省下大筆的稅費(fèi)，同時(shí)，因?yàn)樯套u(yù)減值后的基礎(chǔ)低，為企業(yè)下一期的業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)做好了基礎(chǔ)，很完美的計(jì)劃，少交稅，業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)，股價(jià)上漲。