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什么是文化植入,有什么有趣的植入

來源:整理 時(shí)間:2022-08-29 01:18:08 編輯:金融知識(shí) 手機(jī)版

但是廣告植入一般有幾個(gè)禁忌,比如植入時(shí)間過長(zhǎng)、植入廣告數(shù)量太多、植入方式太硬,尤其最忌諱的就是臺(tái)詞植入。春節(jié),是中華民族獨(dú)特的傳統(tǒng)節(jié)日,也是最能感受傳統(tǒng)文化的重要時(shí)節(jié),我覺得新年俗以及新的文化植入,應(yīng)該是好的精神互動(dòng)而非陋習(xí),好在兩個(gè)小兄弟是天降猛男,體質(zhì)超強(qiáng),不管是刮風(fēng)下雨還是冰天雪地,哥倆都是只穿褲衩挺過來的,海爾兄弟甚至能算上是內(nèi)衣外穿的先驅(qū)吧。

1、電影植入廣告是怎么樣的?有什么有趣的植入?

電影植入廣告是怎么樣的有什么有趣的植入

可以說在電影中植入廣告是非常正常的行為,因?yàn)槌銎贩綖榱双@得更多的經(jīng)費(fèi)會(huì)進(jìn)行廣告招商。出品方獲得了資金,廣告商增加了自己商品的曝光度顯然是雙贏的結(jié)果,大部分的廣告植入方式基本上就是背景植入,可以是演員們身后的廣告牌、桌子上擺放的飲料、主角開的跑車等等,一般植入的時(shí)間大概只有幾秒鐘。但是廣告植入一般有幾個(gè)禁忌,比如植入時(shí)間過長(zhǎng)、植入廣告數(shù)量太多、植入方式太硬,尤其最忌諱的就是臺(tái)詞植入,

在科幻電影《變形金剛3》中有一幕,眼鏡男和男主在電梯里,眼鏡男說:“讓我先喝完舒化牛奶,再跟你說?!贝藭r(shí)鏡頭還給了舒化奶一個(gè)明顯的特寫,據(jù)傳聞此廣告花費(fèi)達(dá)到了6000萬/秒,不過這樣的植入方式太過生硬,而且容易影響觀眾觀影的情緒,其實(shí)在很多好萊塢的電影中,有一些潤(rùn)物細(xì)無聲的廣告植入,比如可口可樂,麥當(dāng)勞,蘋果等等,這些產(chǎn)品幾乎存在于美國(guó)的大街小巷,所以即便觀眾在影片中看到這些商品也不會(huì)大驚小怪。

值得一提的是,在《讓子彈飛》中有一幕是張麻子、黃四郎、師爺在一起吃飯,只言片語中暗藏殺機(jī),可以說那場(chǎng)戲十分精彩,本來制片人計(jì)劃將桌子的酒品牌進(jìn)行廣告招商,但導(dǎo)演姜文卻強(qiáng)烈反對(duì),他覺得這種廣告植入方式太過顯眼,會(huì)影響這場(chǎng)戲的質(zhì)量,最后制片人拗不過強(qiáng)勢(shì)的姜文,酒廣告的植入也因此作罷。實(shí)際上廣告植入并不是原則問題,而是程度問題,一部電影想要獲得資金必須要有廣告,但還是應(yīng)該把握好一個(gè)度,畢竟觀眾去影院是看電影的,而不是去看廣告的,

2、最高明的廣告植入方法是怎樣的?

最高明的廣告植入非《海爾兄弟》莫屬。這部長(zhǎng)達(dá)200多集的系列科普動(dòng)畫,曾經(jīng)是很多80后、90后的童年記憶,“打雷要下雨雷歐,什么?下雨要打傘雷歐,這我也知道......”80年代,日本曾經(jīng)有一部動(dòng)畫片,送給中國(guó)免費(fèi)播放。這就是曾經(jīng)的經(jīng)典動(dòng)畫,《鐵臂阿童木》,之所以可以免費(fèi)播放,是因?yàn)檫@部動(dòng)畫的幕后老板是卡西歐電子。

這部動(dòng)畫片的隨片廣告是卡西歐電子,動(dòng)畫片中所有的電器,也都是卡西歐電子,這就是最早的廣告植入。就是因?yàn)槭艿搅恕惰F臂阿童木》的啟發(fā),當(dāng)時(shí)的海爾電器也想打造一部動(dòng)畫片,用以作為自身產(chǎn)品的宣傳,因?yàn)楫?dāng)時(shí)的海爾是中德合資,所以主人公就是兩位,海爾哥是中國(guó)人,名叫琴島,海爾弟是德國(guó)人,名叫海爾。而這所有的創(chuàng)意,都來自當(dāng)時(shí)海爾的老總張瑞敏,可以說他就是海爾兄弟之父,

據(jù)說當(dāng)年為了給海爾兄弟設(shè)計(jì)服裝,他讓自己做裁縫的父母設(shè)計(jì)了好幾套服裝,結(jié)果都不滿意。最后沒辦法,就讓小哥倆穿褲衩吧,好在兩個(gè)小兄弟是天降猛男,體質(zhì)超強(qiáng),不管是刮風(fēng)下雨還是冰天雪地,哥倆都是只穿褲衩挺過來的,海爾兄弟甚至能算上是內(nèi)衣外穿的先驅(qū)吧。這部動(dòng)畫是在1991年有的創(chuàng)意,第二年就著手制作,8年的時(shí)間,一共制作了212集。

總計(jì)耗資6000萬元,平均每集的費(fèi)用高達(dá)20-30萬元,由此可見,當(dāng)年決策者的決心與恒心,這部動(dòng)畫片,確實(shí)是為了做百年的企業(yè)而打造的。6000萬元對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說,都不是個(gè)小數(shù)目,而且在這部《海爾兄弟》中,沒有一句臺(tái)詞,一個(gè)場(chǎng)景是為海爾的產(chǎn)品打廣告。短期來看,幾乎不會(huì)產(chǎn)生一點(diǎn)效益,只是如果用現(xiàn)在的觀念來看,這種行為就是在打造品牌的IP,為的是讓海爾兄弟的形象深入人心。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),在很多地區(qū),《海爾兄弟》是賠錢讓電視臺(tái)播放的,這樣也保證了全國(guó)的任何地方,每個(gè)小朋友都對(duì)那兩個(gè)敢于冒險(xiǎn),敢于成功的小兄弟,有了潛移默化的好感。而海爾集團(tuán)要做的,就是等,等這批小朋友長(zhǎng)大,等到這批小朋友有了消費(fèi)能力,那么曾經(jīng)伴隨他們一起成長(zhǎng)的海爾兄弟,就成長(zhǎng)他們未來生活中離不開的電子產(chǎn)品。

文章TAG:植入有趣文化什么是文化植入

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