隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的提升，電影市場(chǎng)的火爆是可以預(yù)期的，隨著電影市場(chǎng)的火爆，更多的資本逐漸涌入，那么電影產(chǎn)業(yè)的提升也是必然的。三、爛片時(shí)代電影市場(chǎng)越來(lái)越火爆，資本不斷涌入，但不知何時(shí)起國(guó)產(chǎn)電影變得令人揪心，仿佛隨便找?guī)讉€(gè)明星，就能圈走一大筆錢(qián)，資本腐蝕了電影產(chǎn)業(yè)，整個(gè)行業(yè)都烏煙瘴氣。

1、為什么現(xiàn)在電影行業(yè)這么火？

若從實(shí)際情況來(lái)看，電影行業(yè)不是這么火，而是一直保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，只不過(guò)國(guó)內(nèi)電影行業(yè)遇到了目前全球性經(jīng)濟(jì)低迷的情況，在這種情況下會(huì)產(chǎn)生一種口紅效應(yīng)。有意思的口紅效應(yīng)20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)前任董事長(zhǎng)LeonardLauder最早提出“口紅效應(yīng)”的理論，而這種理論后來(lái)被實(shí)證了，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。

口紅效應(yīng)的有意思之處則在于，人們的消費(fèi)模式會(huì)進(jìn)行心理的補(bǔ)償，而這種非生活必需品的補(bǔ)償啊可以讓自我感覺(jué)到生活的意義和存在感，而娛樂(lè)行業(yè)作為娛樂(lè)的屬性可以讓人在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行身心的放松，減少生活的壓力，畢竟如同電影這種娛樂(lè)性質(zhì)的產(chǎn)品并不是高消費(fèi)的東西，只要花少點(diǎn)錢(qián)就可以達(dá)到減壓的目的，也許這樣做的人本身并不會(huì)在意什么口紅效應(yīng)，行動(dòng)上面卻是和此相一致。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性當(dāng)然電影娛樂(lè)業(yè)不僅僅是口紅效應(yīng)這一種效應(yīng)起的作用，娛樂(lè)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)決定的，即是娛樂(lè)性和心理補(bǔ)償性，隨著一國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)來(lái)主，會(huì)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)比重占據(jù)不小的份額，這在發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家已經(jīng)是一種趨勢(shì)，看一組數(shù)據(jù)：美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)GDP的25%，英國(guó)達(dá)到11%，日本為20%。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國(guó)的GDP總量已經(jīng)達(dá)到世界第二位，人們平均消費(fèi)能力和水平相應(yīng)有所提高，按馬斯洛需求層次理論來(lái)說(shuō)，對(duì)于生理的需要，特別是食物已經(jīng)不再是大問(wèn)題的時(shí)候，那就會(huì)往更高的階段上升，而娛樂(lè)如電影行業(yè)相應(yīng)的被納入到這種消費(fèi)層級(jí)中來(lái)，

2、為什么超級(jí)英雄電影越來(lái)越多？

今天，和小朋友看了新上映的《海王》，導(dǎo)演是以拍《電鋸驚魂》等恐怖片成名的華裔溫子仁先生。電影特效精彩，男壯女靚，但是，故事實(shí)在空虛得可憐，鬧哄哄的，號(hào)稱“海底《阿凡達(dá)》，水下潘多拉”“亞特蘭蒂斯的史詩(shī)級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)”“媲美《星球大戰(zhàn)》和《指環(huán)王》”，然而，出來(lái)電影院，什么都沒(méi)留下，感覺(jué)自己也和海王一樣中二了。

不知道為什么，最近一些年，好萊塢投入那么多資源，連著拍漫威和DC的超級(jí)英雄大電影，今年上映的就有復(fù)仇者聯(lián)盟3、超人總動(dòng)員2、蟻人2、毒液、黑豹、雷神3、海王，更不用說(shuō)以前的蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人、鋼鐵俠等等了，這些漫畫(huà)超級(jí)英雄有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是天生超能力，直接就是神的孩子、蜘蛛咬一口、基因突變等等，總之就是“忽然就有了”。

過(guò)去武俠片里撿到一本山洞秘笈加以練習(xí)的過(guò)程都已經(jīng)變得太OUT了，這種鼓勵(lì)“不勞而獲”的電影如此大批量出現(xiàn)且持續(xù)風(fēng)行，是為什么呢？我覺(jué)得有兩個(gè)原因：第一個(gè)原因是電影業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新的制作方：互聯(lián)網(wǎng)公司。比如巨頭亞馬遜，對(duì)于這些電商巨頭來(lái)說(shuō)，他們要的不是1000萬(wàn)個(gè)買(mǎi)張票看場(chǎng)電影的消費(fèi)者，而是100萬(wàn)個(gè)喜歡看電影的用戶，“靠電影盈利”不是首要目的，吸引“會(huì)員”，營(yíng)造“生態(tài)”才是終極目標(biāo)。

也正是這個(gè)意義上，電影開(kāi)始越來(lái)越脫離社會(huì)，他們?cè)絹?lái)越不講故事，越來(lái)越不需要“意義”，也越來(lái)越反智，因?yàn)?，他們要的，只是消費(fèi)，他們更大的故事，藏在IP背后的生態(tài)之中，于是，進(jìn)電影院的人，都不過(guò)是一顆顆棋子。在中國(guó)，這種因素多了一種模式，用電影來(lái)玩P2P，初心變了，故事哪里還能講好？第二個(gè)原因則是根本原因：這些超級(jí)英雄，有一個(gè)最大的群眾基礎(chǔ)：廣大吃瓜群眾，不管中外，在現(xiàn)實(shí)生活中都太辛苦了，因此，在電影這樣一個(gè)夢(mèng)境中，他們不愿意再讓主角承受哪怕那么一點(diǎn)困難。